Synthopol - Als Mittelständler im Wettstreit mit den Großen der Branche

BASF, Evonik, Dow Chemical: Diese Namen lesen sich wie die geballte Schlagkraft der Chemiebranche. Und sie gehören zu den größten Wettbewerbern eines norddeutschen mittelständischen Familienunternehmens, das Wege sucht, sich neben ihnen zu behaupten.

Traditionelle Werte spielen eine große Rolle bei Synthopol. Fragt man Kunden, was diese am meisten am Unternehmen schätzen, so hört man beinahe unisono ein Loblied auf das verlässliche zwischenmenschliche Verhältnis. Ein krasser Gegensatz zu BASF und Co.

"Stabile Verbindungen schaffen" ist denn auch der mehrdeutige Claim, der Ergebnis eines umfangreichen Corporate Identity Projektes mit concept one war. Er zielt zum einen inhaltlich auf das ständige Streben nach dem Finden besserer chemischer Verbindungen im Sinne der Kunden. Zum anderen ist er Ausdruck des Anspruchs, ein besonderes, sich von global agierenden Konzernen unterscheidendes, Verhältnis zu den Kunden zu kultivieren.

Nicht zuletzt ist der Claim auch die Verständigungslinie zwischen den Generationen im Unternehmen: bodenständig und bescheiden in der Familiengeneration der Gründer und stärker global denkend in der aktuellen Führungsgeneration. Beides lässt sich unter dem Dach des Claims hervorragend verbinden.

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